近日,繼申請“國酒茅臺”商標失敗后,茅臺申請“茅臺國宴”商標也被駁回。茅臺認為,“茅臺酒”作為醬香型白酒的代表,曾多次作為國宴用酒。記者從北京知識產(chǎn)權法院獲悉,“茅臺國宴”商標注冊使用在酒類商品上,易使相關公眾對商品的品質等特點產(chǎn)生誤認,對其他同業(yè)經(jīng)營者亦有失公平,法院駁回了茅臺的訴訟請求。2018年8月,茅臺公司曾因注冊“國酒茅臺”商標未果訴至北京知識產(chǎn)權法院,后茅臺公司主動撤訴。此后,茅臺網(wǎng)站上不再出現(xiàn)“國酒”二字(9月17日《北京青年報》)。

　　眾所周知,隨著不斷宣傳以及質量和口感方面的因素,茅臺酒已成為被眾多消費者青睞的酒類產(chǎn)品。甚至由于其具有稀缺性,茅臺在價格一路上漲居高不下的背景下,一瓶難求,成為普通人眼中的“奢侈品”,也成為黃牛囤貨炒作的對象。但無論如何珍貴和稀缺,相關產(chǎn)品都不得隨意使用“國酒”“國宴”等對其他商家不公平且容易產(chǎn)生誤解的詞語用于商標或宣傳。

　　如前所述,在強力的宣傳下,很多人也產(chǎn)生了茅臺酒就是“國酒”的印象,進而對其產(chǎn)生好感。但這并不代表其可以將相關詞語作為商標來使用。根據(jù)商標法,申請注冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志和詞語不得用于商標。同時,根據(jù)廣告法,廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。而“國酒”“國宴”用語無疑是對國家機關和“國家級”的變相使用。

　　同時,即便某個酒類產(chǎn)品確實被用作國宴用酒,確實曾被當作“國酒”,也不代表其能夠使用“國宴”“國酒”等詞匯來作為商標。一般來說,能夠被“國宴”所選中,自然代表了相關產(chǎn)品具有非常高的質量和美譽度,甚至在相關領域處于頂尖和高端層次。這也是“國宴用品”能夠獲得消費者青睞的關鍵原因。但要知道,被用作“國宴”“國酒”的,并非只有某一個特定產(chǎn)品,或者某個產(chǎn)品之前曾被用于“國宴”,不代表一直被用作“國宴”。如果商家以此作為噱頭,顯然并不合適。

　　尤其是,商標具有唯一性、排他性和獨占性,一旦某個用語和標志被注冊為商標,只有商標注冊人及其許可的商家可以使用,其他任何人不得將與注冊商標相同或類似的詞語和標志用于生產(chǎn)經(jīng)營。那么,一旦有商家將“國宴”和“國酒”注冊為商標的話,代表著其他生產(chǎn)經(jīng)營同類產(chǎn)品的商家不得再使用該詞語作為宣傳。而且,“國宴”“國酒”用語無疑暗含著其他商家的商品在質量和美譽度上低人一等,對其他同行經(jīng)營者來說是極大的不公平。

　　而且,將“國宴”“國酒”等高端詞匯用于宣傳廣告,必然會產(chǎn)生欺騙性,讓消費者產(chǎn)生誤解和誤判,產(chǎn)生某個產(chǎn)品質量好,其他產(chǎn)品質量差的印象,進而給自己帶來法律風險。市場經(jīng)濟條件下,商家既要誠實信用,又要遵守法律和規(guī)則。不能在經(jīng)營活動中變相拔高自己,貶低其他商家,而應公平競爭,依靠質量和服務來贏得消費者的信賴和市場份額。