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一、簡約原則
綜合前面提到的兩點，商標本身的可識別性和記憶價值都表明了商標設計在形象上應盡量簡約，一個成功商標設計作品.絕不能繁雜。同樣的商標設計中所指的符號性的表達方式并不是大塊文字的解說。企業商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。同時海重的企業、海勇的同產品韶具有各目獨特的商標，這些商標形成符號的海洋。在眾多的商標中，我們對某一品牌的商標只是一瞥而過過、并不會用大最的時間.花大量的請力來分析商標的形象和內涵。所以商標設計中是很少出現形象級其復雜華而不實、內涵怪誕難懂的作品的。
二、記憶性原則
除商標的可識別性外商標必須具有記憶價值。所渭記億價值，就是設計師所設計的商標是能夠讓眾記住.包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標設計會讓受眾過目不忘.井使商標所表達的整體內含一目了然。商業商標的關鍵是要推廣企業或商品，所以商業商標的設計，尤其是企業商標設計必須考慮企和商品發展的現在和未來。商標一旦定型，企業將背負這個商標來展開未來的商業運營，產品生產與推廣及業的整體發展、提升與轉型。那么.一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業帶來巨大的非物質基礎相反一個商標設計可能在企業當時的若干時期里比較適臺.一旦企業轉型或發展，過去的商標很可能出現不合時宜問題。
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