“費了好大的勁，商標(biāo)終于核準(zhǔn)注冊，可以安枕無憂了。”很多剛剛拿到商標(biāo)注冊證書的企業(yè)恐怕都有這樣的想法。但商標(biāo)無論注冊與否都只是一個具體化的符號罷了，若不使用就永遠(yuǎn)只是符號，不會給商標(biāo)權(quán)利人帶來任何收益，而所有者還要付出維持的費用。那么，我們怎樣才能賦予一個商標(biāo)生命，幫助企業(yè)逐漸建立起商譽(yù)呢?答案很簡單，只有兩個字——使用。

商標(biāo)的使用是指商標(biāo)的商業(yè)性使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者窗口以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。此外，根據(jù)立法者的解釋，許可使用也是使用。

然而這些更多的是在展現(xiàn)商標(biāo)的使用形式，并沒有完全提示商標(biāo)使用應(yīng)有的內(nèi)涵。參考國外一些相關(guān)探討，歐盟法院在其案例中指出，商標(biāo)使用必須基于創(chuàng)造或服務(wù)的市場，結(jié)合商標(biāo)指明商品出處的基本功能來確定，僅僅出于維持注冊的目的的象征性的使用以及企業(yè)內(nèi)部的使用都不能視為實際使用。美國1946年《蘭哈姆法》規(guī)定，商標(biāo)的注冊必須具有通常過程中真誠地加以使用，而非僅為保留其權(quán)利目的的使用。在商品方面，“商業(yè)上使用”一方面指將商標(biāo)以任何形式使用在商品或其窗口上或予以陳列或使用在附于商品的貼紙或標(biāo)簽上，或就商品言，該標(biāo)示有困難者，則使用于與商品或其販賣有關(guān)的文件上;另一方面指該商品曾經(jīng)商業(yè)上銷售或運輸。在服務(wù)方面，“商業(yè)上使用”指將商標(biāo)在商業(yè)上提供的銷售或廣告該服務(wù)時予以使用或展示該商標(biāo)，且以該服務(wù)作為營業(yè)者而言，或該服務(wù)于美國一州以上輔外國提供，且該人系于商業(yè)上提供其服務(wù)者。因此，我們認(rèn)為在商標(biāo)使用內(nèi)涵的界定上，需要綜合考慮以下三個層次。

1、我“要”用——具有真實使用商標(biāo)的意圖

所謂具有睦實使用商標(biāo)的意圖，并不僅僅表現(xiàn)為口頭或者書面的聲明，更重要的是意圖使用具有客觀證據(jù)支撐，例如針對新產(chǎn)品意圖使用的商標(biāo)所作的V1設(shè)計手稿、新產(chǎn)品的研發(fā)和市場調(diào)研計劃、新產(chǎn)品制造和投入市場證明等。

明確真實的商標(biāo)使用意圖主要在于防止和遏制商標(biāo)囤積和商標(biāo)搶注行為。例如，負(fù)責(zé)歐共體商標(biāo)注冊的內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在“Galapagos”案件中具體闡述了惡意的認(rèn)定。商標(biāo)“Galapagos”于2002年11月8日由一家叫作Elcafe的咖啡公司獲準(zhǔn)注冊，用于第30類的商品，2004年1月另一家咖啡生產(chǎn)商Procafe公司申請撤銷此商標(biāo)，并舉證證明自己從1994年開始就已經(jīng)把“Galapagos”用于其咖啡產(chǎn)品上，兩家公司都位于厄瓜多爾，相隔不到3公里，且是同一個商業(yè)聯(lián)合會的成員。Elcafe咖啡公司理應(yīng)知曉Procafe公司在先使用“Galapagos”商標(biāo)卻從未使用。另外，procafe公司在1996年本地區(qū)的交易會上展覽過爭議商標(biāo)，而Eleafe咖啡公司愉愉出席過本次交易會，因此Elcafe咖啡公司搶注他人商標(biāo)當(dāng)屬無疑。

在我國，惡意搶注和囤積商標(biāo)的行為也頗為猖獗。無論從宏觀上維護(hù)商標(biāo)管理秩序的角度，還是從市場層面保證商標(biāo)資源充分利用、市場競爭公平正義的角度，對毫無使用意圖的商標(biāo)應(yīng)有一定的規(guī)置措施。而真正從事市場經(jīng)營的企業(yè)，對于商標(biāo)的使用意圖，也需要從使用證據(jù)體現(xiàn)出來。

2、我要“用”——將商標(biāo)商業(yè)性、公開使用

弄清這一點，要先理解什么是“商業(yè)性使用”和“公開使用”。

將商標(biāo)運用到商業(yè)行為中即構(gòu)成商業(yè)性使用。在不需要商標(biāo)的非開放環(huán)境中，商標(biāo)存在不可能發(fā)揮其應(yīng)有的功能，沒有存在的必要。如同金錢，只有在消費的時候，才能體現(xiàn)其價值，永遠(yuǎn)不進(jìn)入流通市場的銀行賬戶上的“財富”，僅僅是數(shù)字，是不具有實際意義的。

有觀點認(rèn)為，公開使用需要向不特定的大多數(shù)人公開，這未免過于嚴(yán)苛。例如，兩個企業(yè)簽訂合同，合同上印有雙方的商標(biāo)，但是合同條款里涉及商業(yè)秘密的內(nèi)容，當(dāng)事人肯定不愿意向“不特定的大多數(shù)人”公開。但根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法律規(guī)定，印有商標(biāo)的合同可以作為商標(biāo)使用證據(jù)。因此，“公開使用”中的“公開”就應(yīng)該只要向所有人之外的任何人公開即可。當(dāng)然，這“任何人”也是有限制的，如商標(biāo)所有人的家庭成員、內(nèi)部員工都不應(yīng)當(dāng)包含在內(nèi)。所以無論是在商品服務(wù)交易文書上印制商標(biāo)，在街頭設(shè)置廣告牌上印制商標(biāo)，還是通過電話廣告宣傳時附有商標(biāo)，都屬于對商標(biāo)的公開使用，但是如果公司將商標(biāo)模型放置在公司內(nèi)部提供員工參觀則不屬于商標(biāo)的公開使用。

3、“我”要用——區(qū)分商品或者服務(wù)的來源

商標(biāo)最開始出現(xiàn)是作為“打在牲畜上的標(biāo)記”，所以識別功能是商標(biāo)最基本的功能。商標(biāo)的這種識別功能主要包含兩個層次：一個層次是消費者可以通過商標(biāo)來確定商品或服務(wù)是否由特定的經(jīng)營者提供;另一個層次是消費者通過商標(biāo)將特定經(jīng)過者提供的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開來。所以要使用商標(biāo)具有商標(biāo)法上的意義作用就要發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，這也是商標(biāo)使用界定的第三層內(nèi)涵。

現(xiàn)實中有很多另類商標(biāo)，讓人看后忍俊不禁，如“康帥傅”“樂哈哈”等，這些商標(biāo)也在使用，但卻是以混淆為目的而非以區(qū)分為目的，這是一種典型的“搭便車”的行為，所以不屬于典型意義上的商標(biāo)使用行為