1、    要考慮商標的可注冊性

        根據我國《商標法》的規定，商標只有在國家工商行政管理總局商標局注冊才能獲得商標法律的保護。但是，并不是任何一個商標都可以獲得注冊的，要事先做好產品或是服務可注冊性的調查。避免準備了很久卻徒勞無功。要是你注冊的是常規的產品或服務那就不用擔心。這個問題了

2、商標要具有顯著性。

　　商標是商品或服務的標志，代表企業的形象，對商品和服務起識別和宣傳作用。商標使用的文字、圖形或其組合應當便于識別，便于呼叫，便于記憶，也就是具有顯著性。如果一個經過精心設計的商標不具有顯著性，就不能獲得注冊，難以受到保護，那就無疑是一個失敗的設計。諸如快餐行業的巨頭肯德基的“老頭”，以及代理行業的知名品牌索邦國際知識產權的”INIPA“都是顯著的特性。在這里提醒您商標的識別性尤為重要，對您的品牌發展至關重要。

3、商標要和商品的性質相協調。

　　具有顯著性的商標并不一定就是最適合商品的，例如“飛馬”用在自行車上一定會好于“瘸驢”，同樣，沒有多少人會喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標應與商品的性質相適應，要符合消費者的心理。

            但是事物的發展都有兩面性，有的商標的發展對商品極佳，但是又對今后品牌的多元發展又阻礙，娃哈哈就是一個很好的例子，娃哈哈飲料可以說進入了千家萬戶，但是今后推出的娃哈哈童裝卻不被人們認可。因為人們已經潛意識里認為娃哈哈你就是一個做兒童飲料的，其余的不會專業。所以選擇商標注冊很重要這可以說了一門學問

4、商標要符合消費者的文化習慣。

　　隨著我國經濟技術水平的不斷提高，銷往國外的產品數量逐年增多。這些商品的商標應當符合產品所銷售國家的文化要求，避免商標在不同國家和地區使用時可能產生的不良聯想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞。而我國的一種產品偏偏使用了這個商標，其在美國市場的表現可想而知。又如，美國某大汽車公司開發的一款新車命名為NOVA，在英文中意為“新星”，寓意不錯。所以商標的地域性文化將嚴重影響商標的內涵。這在國內也是顯而易見的。如果是在地域性的商標注冊上問題不大，但如果是長期的商標戰略的話就該慎重了

5、要考慮企業標志識別系統的統一

　　商標、企業名稱都是企業的一種識別性標記，這兩種識別性標記雖然法律屬性不同，但是考慮到企業的統一發展及對外宣傳的一致性商標需要與公司做到一致相同。