企業(yè)需要在全部商品和服務(wù)類別上注冊商標(biāo)嗎？
不久前和企業(yè)座談，探討商標(biāo)搶注和侵權(quán)的相關(guān)事宜時，福建某網(wǎng)絡(luò)公司的負(fù)責(zé)人表示該公司還未遇見侵權(quán)事件，亦沒有發(fā)現(xiàn)搶注商標(biāo)情形。聽到一家上市公司居然沒有商標(biāo)法律糾紛，高興之余也為之慶幸。
仔細(xì)一想，其實也合乎常情。該公司主要提供計算機(jī)軟件的開發(fā)和設(shè)計服務(wù)，擁有相當(dāng)強(qiáng)的技術(shù)實力，和用戶確定合同需要較長的磋商時間，因此不易被假冒。即使他人使用較為相近的商標(biāo)從事相同服務(wù)，由于相關(guān)消費(fèi)者選擇服務(wù)時會施以較全面的注意力，也難以造成混淆從而損害其利益。
所以，該公司擁有2000多項專利，使用著5個不同的品牌，卻總共只有幾十件注冊商標(biāo)，主要注冊在第9類的計算機(jī)軟硬件等商品、35類廣告等服務(wù)、第38類的信息傳送等服務(wù)、第42類計算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)等相關(guān)商品及服務(wù)上。
其實這不是個案，我曾經(jīng)參觀過一家日本的著名公司，該公司主要為電子產(chǎn)品提供電子配件，擁有上萬件專利，但在中國只有9件注冊商標(biāo)。該公司在中國的客戶均為大公司，每單合同都金額巨大，均是雙方經(jīng)過多次談判后確立，根本沒有混淆誤認(rèn)或者假冒的可能性。
看起來，并不是每家企業(yè)都需要把一件商標(biāo)注冊在很多類商品和服務(wù)上。
但實踐中，也確實有很多企業(yè)把自己的主要商標(biāo)在全部商品和服務(wù)類別上都進(jìn)行了注冊。
對于這個，我也能理解。雖然感到羞恥，我還得承認(rèn)，國內(nèi)實在有太多的搶注商標(biāo)專業(yè)戶、品牌跟風(fēng)愛好者，很多稍微有點名氣的品牌都沒有避免被搶被靠被仿的命運(yùn)。這些品牌更多地集中在生活資料領(lǐng)域，包括了吃穿住行用玩樂的各行各業(yè)。
以“小米”為例。作為民族特色濃郁的食品名稱“小米”，可以說人盡皆知，好吃者甚多。但是，在小米科技有限責(zé)任公司于2010年4月在電話商品上申請注冊前，僅有三件“小米”商標(biāo)，但在之后卻有了70多件（非小米公司申請）。也就是說，在小米手機(jī)以互聯(lián)網(wǎng)速度迅速成長為著名品牌之后，某些人終于發(fā)現(xiàn)：“哦，原來小米作商標(biāo)也挺好！”
而小米科技有限責(zé)任公司在2010注冊了7件商標(biāo)之后，也終于在2012年2月在全部45類商品服務(wù)上申請注冊了“小米”商標(biāo)。
在全部商品和服務(wù)類別上注冊商標(biāo)很重要的一個理由是防止馳名商標(biāo)淡化。商標(biāo)淡化的前提是很多人在很多商品上使用。但實踐中，真正誠信經(jīng)營者都把創(chuàng)建自己的品牌作為企業(yè)追求，選擇商標(biāo)時努力做到與別人不同，以避免混淆和誤認(rèn)。只有那些試圖抄靠傍的人才會抱著撈一把是一把的心態(tài)，亂用別人的商標(biāo)。因此，只要在那些容易被抄靠傍的商品和服務(wù)上注冊商標(biāo)，應(yīng)該就足夠擋住被濫用的可能。
不管出于什么理由，小米公司都有權(quán)利注冊這么多商標(biāo)，但是否確有必要則就是另一回事了。我不知道小米公司將來是不是真的會生產(chǎn)工業(yè)用酶制劑、煤球機(jī)，或者提供婚姻介紹的服務(wù)，但肯定不會提供所有的商品和服務(wù)，比如導(dǎo)彈，比如消防。寫到這里，我突然覺得“小米”導(dǎo)彈還挺好聽的，但現(xiàn)在商標(biāo)已經(jīng)歸小米公司了，小米導(dǎo)彈誕生的機(jī)會估計也不大了。
試想一下，如果真有某人生產(chǎn)小米導(dǎo)彈的話，由于導(dǎo)彈的特殊性，大概也根本不太可能給小米公司帶來什么損失，那么小米注冊該商標(biāo)的意義大概只剩下“注冊了”而已。
可“注冊了”絕不僅僅是簡單的三個字，后面包含著各種財力、物力和人力的消耗。
浪費(fèi)資源，雖然是個簡單的理由，但真的是我不贊成在全部商品和服務(wù)類別上注冊商標(biāo)的主要原因。
當(dāng)然，這只是我的一己之見。
說到底，一件商標(biāo)究竟要在哪些商品和服務(wù)上申請注冊，并非一個簡單的事情，做到恰到好處，還真需要綜合考量，下一番真功夫。