企業即使名品商標也應該適時放棄，對于某個商標不能夠一直使用下去。很多企業在商標轉讓平臺上進行了商標的購買以后，就會將這個商標一直使用下去。認為這一商標能夠給自己帶來最大的利益，實際上，當企業成為中型企業。甚至開始發展壯大成為大型企業之后。
           無論商標是自行設計，還是在商標轉讓平臺上進行購買，或者是并購其他企業的商標，需要關注到這樣一個問題，應該放手的時候就放手好了。
          一些商標雖然非常著名，但是在它已經不具備出色的市場影響力、以及號召力以后，放棄它是最好的選擇。在這方面聯想集團堪稱一個典型的案例，此前聯想集團收購了摩托羅拉品牌商標，在手機市場拓展領域上對這一商標進行過一段時間的使用，但是此后該品牌商標銷售業績并不理想，在手機市場領域中對商標已經失去了它的作用。于是摩托羅拉商標被聯想集團無限的冷藏了起來。
          實際上，聯想的這一種做法是值得很多在商標轉讓平臺上進行了著名商標購買企業關注的，要知道一個商標，特別是商標轉讓平臺上正在銷售的老牌商標，在某一階段中可能給企業帶來巨大的幫助，但是無論一個商標所具有的知名度有多高，他都不可能在企業產品經營的所有時間段內都具有相同的效果表現，因此在特定的營銷時期，當這一商標并不再被眾多大眾所認可的事，那么就可以學著聯想這樣做，將這個商標冷藏起來或是閑置起來。
            那么是不是說這一商標就已經沒有任何價值以及利益了呢，并不是這樣，人是多變的，對于某一品牌，可能一時不在歡迎，但是在另外一個時間段也許就會喜歡極了，這看大眾的喜好以及某品牌商標的市場運作，作為冷藏的商標，并不是說要將放棄，而是暫時不予使用，當到了合適的契機時再次對商標轉讓平臺上購買這一商標再次進行使用，讓它發揮出自己的作用。