張茅出席中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng)新發(fā)展論壇，要求
促進品牌競爭　服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展

    7月28日，由中華商標(biāo)協(xié)會、中國人民大學(xué)共同主辦的“中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng)新發(fā)展論壇”在京舉行。國家工商總局局長張茅、副局長劉俊臣，中華商標(biāo)協(xié)會會長劉凡，中國人民大學(xué)校長陳雨露等出席活動。張茅發(fā)表了題為《促進品牌競爭服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展》的主旨演講。

    張茅指出，面對全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的重大機遇和挑戰(zhàn)，必須加快中國商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，努力提升中國品牌的國際競爭力，要積極實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)帶動作用，努力實現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

    張茅要求，要轉(zhuǎn)變觀念，充分認識商標(biāo)品牌在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和作用；要積極引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)以品牌競爭實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展；要準(zhǔn)確定位，努力構(gòu)建品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)同共建機制。

    張茅強調(diào)，要加強研究，為品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐和智力支持。他指出，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，在經(jīng)濟日益全球化的大背景下，迫切需要加強商標(biāo)品牌理論研究。中國商標(biāo)品牌研究院的成立，標(biāo)志著一個加強商標(biāo)品牌理論與實務(wù)研究重要平臺的誕生，對于提高我國商標(biāo)品牌理論研究水平，建設(shè)商標(biāo)品牌強國，具有重要的現(xiàn)實意義。對此，他提出三點要求：

    一是加強商標(biāo)品牌理論研究。要加強商標(biāo)品牌史研究，把握商標(biāo)品牌的歷史發(fā)展規(guī)律；加強商標(biāo)品牌成長過程研究，把握品牌成長的內(nèi)在規(guī)律；加強商標(biāo)品牌市場環(huán)境研究，把握品牌的內(nèi)在價值和文化內(nèi)涵；加強商標(biāo)品牌國際化研究，把握商標(biāo)品牌國際化的發(fā)展規(guī)律；加強商標(biāo)品牌推廣研究，把握商標(biāo)品牌營銷推廣的規(guī)律。

    二是加強商標(biāo)品牌調(diào)查研究。要堅持問題導(dǎo)向，針對當(dāng)前我國商標(biāo)品牌注冊數(shù)量多使用少、國內(nèi)知名品牌多國際知名品牌少、低價值品牌多高附加值品牌少的現(xiàn)象，加強調(diào)查研究，及時提出加強和完善品牌建設(shè)的意見建議，引導(dǎo)我國企業(yè)提升品牌競爭力和影響力。

    三是注重理論研究成果的應(yīng)用。要積極推動理論研究成果的有效應(yīng)用，為企業(yè)提升品牌競爭力和創(chuàng)新發(fā)展提供專業(yè)化、高質(zhì)量服務(wù)；要積極探索建立具有中國特色、符合國際慣例的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系，客觀公正地發(fā)布中國商標(biāo)品牌榜，為中國企業(yè)加強商標(biāo)品牌建設(shè)提供示范指引；要運用理論研究成果撰寫發(fā)布中國品牌發(fā)展報告，客觀反映我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀，提出政策性意見和建議，服務(wù)和促進商標(biāo)品牌建設(shè)。

    據(jù)介紹，中國商標(biāo)品牌研究院是中華商標(biāo)協(xié)會與中國人民大學(xué)合作成立的學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，旨在開展與商標(biāo)品牌相關(guān)的基礎(chǔ)理論研究及實務(wù)應(yīng)用研究，推動國際學(xué)術(shù)交流與合作。該研究院將發(fā)布客觀公正的《中國品牌500強》《中國行業(yè)品牌100強》《中國商標(biāo)品牌發(fā)展報告》等重大研究成果。