昨天，天貓和國美在線兩家發布了自己在6月18日（6·18）期間的促銷手段，正式宣布參與到京東傳統的6·18大促競爭中。每年的6月18日是京東成立周年慶，也是京東傳統的年中促銷時段，瞄準的目標是阿里“雙11”。而此次是天貓首次大規模介入6·18競爭，國美在線則繼續此前“貼身肉搏”京東的跟進措施。

　　從昨天開始，京東微信購物、京東手機QQ購物開始大派6·18紅包及禮包。6·18期間，京東微信購物還將推出六一歡樂趴、IT數碼趴、溫馨家庭趴等多主題促銷活動。

　　為對陣京東，天貓宣布從本周開始進入為期一個月的年中大促時段，試圖將6·18打造為上半年度的“雙11”。活動期間天貓聲稱為消費者提供來自25個國家、30萬以上的進口商品。天貓同時宣布，從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。天貓市場總經理應宏透露，本次商家規模超過以往任何一次年中大促。

　　一直以跟隨方式阻擊京東的國美在線也在昨天放言稱，在京東6·18大促期間，消費者登錄國美在線網站，只要點擊鼠標，頁面就會顯示某個商品比京東價低多少元。活動期間，消費者在國美在線購買的自營商品如比京東貴，國美在線將向該消費者賠付300元。為了叫板京東，國美在線還準備在京東總部對面盤古大觀外墻面的大廣告屏上刊登“比價京東，貴就賠300”的宣傳廣告。

　　>>消費者反應　少點口水多點實惠

　　在京東、天貓、國美在線提前半個月開始就6·18年中大促擺開架勢、摩拳擦掌的時候，不少消費者卻紛紛在網上留言評論稱，已經對電商之間的大型促銷感到麻木和無聊，有的吐槽道：“電商促銷就跟理發店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰家東西實惠、物流快、服務好，其實消費者心中都已經有數了，這種促銷還是要少點口水多點實惠的好。”

　　記者隨機采訪了幾位消費者，均表示在6·18期間沒有明確的網購清單，到時候看優惠力度劃不劃算再說。不過與消費者冷眼旁觀的態勢比起來，電商業內人士提醒，今年6·18期間天貓將全面大力度介入，這是以前沒有的，這從某種程度上表明整個電商行業在營收上越來越接近瓶頸，需要相互“捧場”、共同造節、經常性搞大型促銷來拉升人氣沖營收。