這是一個商業競爭激烈的時代，對于商標的需求越來越多，而商標的重要性也越來越多的體現了出來，無論是通過注冊商標還是通過商標轉讓的方式，讓一個企業擁有自己的商標，對于企業而言有著至關重要的作用。
       對于企業的競爭而言，商標有著引導的作用，因為商標的存在不僅表明了商品的出處和來源，而且也更清晰的表明了商標所屬企業能夠給予消費者提供的服務，因此在商標的指引下，消費者能夠清楚明白的根據自己的需要選擇商品。從另外一個方面來講，商標注冊后商標對于企業的發展而言，又有著激勵的作用，由于市場競爭激烈，商標不僅代表了商品的品牌，更代表了商品的質量和信譽，只有企業更加積極的發展壯大，才能讓商標具有更大的認可度，也才能獲得更多的市場收益。
      除了對于消費者和企業的作用外，商標對于市場的發展和良性競爭有著非常重要的作用和意義。注冊商標或是商標轉讓存在的意義，就是讓企業擁有一個屬于自己獨一無二的標識，在這樣的商標指示下，市場的競爭可以更加規范，并且有效的避免一些不良的惡性競爭，讓市場更加文明，市場競爭機制也更加完善。在完善的市場競爭體制下，商標也可以得到更好的發展，并對企業起到更好的推動作用。商標機制和市場相輔相成，相互影響，從而為商業的發展提供更好的市場環境。